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某新中式茶饮品牌2025年计划在华东区域扩张门店，同时面临线上外卖订单增长瓶颈。品牌拥有32家直营门店，客单价18-25元，外卖占比约35%。希望通过百度营销提升品牌本地曝光度，同时驱动外卖订单增长和门店新客到店。
为32家门店分别开通百度本地推广，以每家门店为中心覆盖周边3公里范围。关键词覆盖"奶茶""茶饮""下午茶外卖""附近奶茶店"等高频搜索词，配合门店实拍图、招牌产品展示和"到店立减5元""外卖满20减8"等促销信息。
品牌春季推出"龙井拿铁"系列新品，通过百度信息流广告进行话题引爆。制作3组短视频素材：产品唯美展示、KOL探店实拍、制作过程揭秘，通过兴趣定向+LBS双维度投放，触达18-35岁茶饮爱好者群体。
完成32家门店的百度地图认证，优化门店名称（加入"新中式茶饮"品类标签）、营业时间、联系电话、门店照片（门头照+室内环境+招牌产品）等基础信息。开通地图"到店核销"功能，用户可在地图端直接领取优惠券到店使用。
运营品牌百家号，发布新品评测、门店探店、茶饮文化等内容28篇。在百度知道布局"XX城市哪家奶茶好喝""新中式茶饮品牌推荐"等问答42条，以真实消费者口吻推荐品牌。
| 指标 | 推广前 | 推广后（4个月） | 提升幅度 |
|---|---|---|---|
| 日均门店搜索量 | 320次 | 2850次 | 791% |
| 外卖月均订单 | 1.8万单 | 5.6万单 | 211% |
| 到店新客月均 | 2400人 | 8200人 | 242% |
| 获客成本 | 12元 | 3.2元 | 降低73.3% |
| 月营业额 | 285万 | 920万 | 223% |
| ROI | 1:8 | 1:22 | 175% |
| 地图导航到店量 | 日均85次 | 日均680次 | 700% |
1. 门店级LBS精准投放：32家门店独立投放，可根据各门店周边人群特征和竞争情况独立调价和素材，单店ROI最高的达到1:35。
2. 地图+搜索+信息流联动：用户在搜索看到广告→地图查找门店→到店使用优惠券，三端联动形成的转化路径贡献了总到店新客的47%。
3. 促销券核销闭环：百度地图到店核销功能将线上领券→到店消费→核销数据回传形成闭环，优惠券核销率达到68%，远超行业平均35%的水平。
4. 新品话题信息流引爆："龙井拿铁"新品信息流广告投放期间，品牌词搜索量环比增长185%，新品首月销售额突破180万，占总销售额的20%。
"百度本地推广帮我们打通了线上到线下的完整链路。以前发传单一天也就影响几百人，现在一条信息流广告就能触达几万潜在客户，而且能精确看到每家门店的转化数据，预算花得明明白白。"——品牌运营经理
该案例表明，区域连锁茶饮品牌通过百度本地推广+信息流+地图+口碑内容的多端联动，可以有效实现品牌曝光、外卖增长和到店引流三大目标的同步提升，ROI表现优于单一渠道投放。
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