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游戏行业买量竞争激烈，素材生命周期短、点击率下滑快，是许多发行团队面临的普遍难题。本文复盘一款非特殊类休闲游戏如何通过百度推广的系列优化，将广告点击率提升300%的完整投放过程。
该游戏上线初期采用"广撒网"式投放，人群定向过宽，广告素材同质化严重，点击率持续走低，激活成本居高不下。团队经过诊断后，决定从三个方向进行优化。
第一，人群定向做减法：放弃泛人群投放，通过百度推广的意图定向与人群包功能，聚焦模拟经营、消除类等核心兴趣人群，并利用排除包剔除已转化用户与非目标人群，让广告只对"对的人"展示；第二，创意素材AB迭代：建立素材分层测试机制，每轮同时测试多个不同画风、玩点、福利向的创意版本，以72小时为周期快速淘汰低效素材，持续输出高点击率创意，并针对信息流场景制作短视频与原生图文等多形态素材；第三，深度转化目标优化：将投放目标从"激活"升级为"注册"乃至"付费"，配合oCPX智能出价，让系统自动寻找高价值用户，同时优化落地页加载速度与注册流程，降低用户流失。
优化上线后，该游戏百度推广点击率从1.2%提升至4.8%，提升幅度达300%，激活成本下降超四成，日新增注册用户突破7000人，投放效率显著改善。
游戏买量的核心在于素材与人群的匹配效率。如果您正在为游戏产品的推广效果发愁，欢迎访问 https://bd.baidu.com 或拨打 400-806-0028，获取专业的推广优化建议。
免责声明：本文为行业案例分享，具体投放效果因行业、产品与市场环境而异，不构成收益承诺。广告投放请遵守相关法律法规及平台规范。
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