信息流入门需要掌握哪些技能？

信息流入门需要掌握哪些技能？

一、人群画像的分析方法和运用

1、基本画像

年龄

性别

地区

时段

兴趣

2、定向方式

收入

学历

职业

3、创意页面

平台

4、渠道选择

二、智能出价概念和底层逻辑

1、OCPX智能出价(ocpc、ocpm、ocpa、cpa)

都是根据转化情况系统自动优化的出价方式，一般分为两个阶段，第一个阶段维数据收集阶段，按照正常的cpc/cpm出价，第二阶段根据转化流量自动浮动出价。(有的平台取消了第一阶段，但是还会默认有第一阶段)，基于转化数据调整出价策略，高CVR，高出价;低CVR，低出价。系统分配流量量级大小：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

第一阶段：CPC/CPM投放获取足够的转化数据

第二阶段：OCPC只能投放根据转化率预估智能投放

2、不同出价方式的竞价排序方式(eCPM是指每一千次展现可以获得的广告收入)

CPM：eCPM=CPM出价

CPC：eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000

oCPM：eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

oCPC：竞价排序同oCPM

3、不同出价方式的计费方式

CPM：展现计费=下一位eCPM+0.01

CPC：点击计费=下一位eCPM/(自己的预估点击率*1000)+0.01

oCPM：展现计费=下一位eCPM+0.01

oCPC：点击计费=(下一位eCPM+0.01)/(自己的预估点击率*1000)

三、信息流数据分析思维

1、分析思维

分析方向：营销流程表

症状环节：单元/计划

找出病因：定向分析

解决问题：确定问题

智能化和优化师的分工

2、展点消影响因素

展现：出价、定向方式、创意吸引度、页面转化力、行业竞争力

点击：展现、点击率

点击率：创意吸引度、定向方式、出价

消费：展现、点击、均价/千展

均价/千展：出价、定向方式、行业竞争力

转化：点击、转化率

转化率：页面转化率、定向方式

转化成本：转化、消费

四、数据分析常用函数

1、数据透视表

功能：它是excel中的一项功能，用于具体统计某一项的整体数值。

用途：经常用于多维度分析。

2、HOUR函数

功能：返回时间值的小时数的函数.

3、IFERROR

功能：用于计算对话成本，避免输出错误项。

4、COUNTIF函数

功能：统计在一组数据中符合某一条件值的总数量。

用途：用于计算地区、时段等带来对话的个数。

5、LEN函数

功能：主要用于统计一个短语或一个词的字符个数。

用途：多用于筛选长尾词、短尾词，或比较杂乱的通用词等。

6、VLOOKUP函数

功能：用于返回该列所需查询序列所对应的值。

用途：用于查找所需创意、地区、时段、年龄等维度的转化数。

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