1、消费：在投放维度和计划层级进行预算的控制。
2、展现：关键词的选择和匹配方式决定了展现量。
3、点击：进入到我们网站的访客是不是真的有意向?
4、抵达：很多访客点击完广告，钱花了，但是人没进来。
5、对话：访客真正想要的是什么?用什么样的噱头吸引?
6、有效对话：访客点击完对话之后是否开口说话，问题是否靠谱。
7、线索：客服的套电能不能快速了解访客拿到联系方式。
8、成交：流量是否能变现，成交是营销最核心的一个环节。
9、点击率：去判断出价和创意撰写方面是否有问题。
10、抵达率：分析网站、服务器、恶点等问题。
11、对话率：页面和流量的相关性和页面的转化能力。
12、有效对话率：页面中的欺骗链接和开场白优化。
13、线索率：客服的引导话术。
14、成交率：销售持续跟进率和跟进目的。
1、点击率=点击/展现
2、抵达率=抵达/点击
3、对话率=对话/抵达
4、有效对话率=有效对话/对话
5、线索率=线索/有效对话
6、成交率=成交/线索
7、消费=点击*平均点击价格
账户数据：展、点、消、平均点击价格……
转化数据
各种率数据
成本数据
营销流程表(每天)
单独维度表格：计划、地区、时段、设备、关键词(1周或按需统计2-5天)
多维度数据透视表：日期、时段、星期几、地区、设备、意向、来源、URL、计划、单元、关键词、搜索词、接待客服、行业……(实时统计，定期汇总)
找到正确的目标(比如确定优化哪个计划?哪个地区?)
找到正确的数据(比如确定优化A地区或者A计划的点击率)
给出具体的结果(比如算出要把点击率优化到B，其他数据相应的变化结果)
朝着结果去优化(朝着这个结果去优化比如提价、优化创意、收匹配等等)
