百度推广的首要目的：

提高关键词的排名、降低推广成本、投资回报率最优。

如何做到排名不变又降低了推广的成本，那就是降低关键词的虚高出价。竞争激烈最大的时候又不能盲目省钱，竞争小的时候抢量，做到把控自如。

匹配方式

关键词就是定向，定向准确度决定客户质量，后面才能有转化

比如客户搜索“医美行业”，你花10块钱买的医美装修，这种智能匹配效果会很差，至少小预算客户还是比较心疼广告费用的，需要及时添加否词。比较好的建议是短语匹配和精确匹配各自搭建计划分开管理，“短语匹配+否定关键词”使用低价推广，核心业务词才用精确匹配高价投放并且保障有排名。

创意编写

推广是一个从展示、点击、访问、浏览、转化、签单的一个漏斗流程，每一个过程都会存在流失客流，那么第一步就是要解决从展示到点击这个动作，也就是点击率的问题，正常来说百度的点击率要保持在3%-5%才算正常，如果低于2%可能是你的创意不能引起兴趣，那怎么提高兴趣呢?

营销漏斗

1、文案通顺：飘红与搜索词/关键词高度相关匹配，并且能够加入促销、优惠、显眼价格、品牌优势等等一切引起注意的核心卖点。

2、图文并茂：图片高度相关也很重要，创意的图片风格多样多彩，大图、小图、组图、多图可以采用比较新颖的类型，在工具的商品推广中能够用到很多子链和图文样式增加展现点击率。

百度商品推广平台

3、高级创意的使用：百度高级创意组件非常丰富，包含大小图、组图、动图、视频、电话表单咨询按钮、门店推广、应用推广，合理利用适合行业的高级创意组件也能提升点击率。

百度高级创意

依据转化成本来调价

对于CPC调价来说，如果有调价工具肯定是很方便的，用最少的推广成本获取顶级优化师般的账户管理服务。那么对于一般的企业来说可以拉出来一周或者一个月的转化数据报表，消费从高至低筛选80%消费的关键词进行关键词排名监控，持续存在无转化的可以降低出价，有转化的关键词保持排名即可。转化成本高适当降低出价。这里一个标准出价思路，关键词的最高出价一般不超过平均点击价格的3倍为最佳。

不断优化账户质量度

用提升质量度来降低推广成本，是每一个竞价人员日常都必须要做到，优化账户质量度的方法和技巧有很多，但是所有的这些技巧都逃不过账户结构、账户表现、历史数据，点击率、着陆页、创意等这些核心的因素，所以在优化质量度的过程中，首先就得把握好这些影响质量度得分的因素，然后在按计划分批分组分词的进行优化，并不断的调整。

时段成本把控

比较良好的时段把控策略是每天分三个时间段以上统计账户的转化成本，建议投放一周做一次时段效果分析，从每个时间段来宏观调整转化成本是比较有效的。甚至有每周一、周末的星期天数报表。

时段报表

落地页优化

很多网站只有产品大全，产品信息列表，点进去就是一个让你留电话的框框，尤其是手机端甚至基木鱼，一张产品外观图，写几个文字，人家为啥要留电话呢?

三个点、我是谁、我能给你提供什么服务、为什么非我不可三点写清，不用过多冗余复杂的描述陈列，只写最关注的痛点不是痒点，用最短的时间最快抓住客户的需求。