随着网络媒体的崛起，广告商的媒体投放方式发生了深刻变革，网络广告的营销价值逐渐被广告商所认可，投放比例也在不断攀升。在思考网络广告的各种类型和模式时，我们发现网站、搜索引擎和视频是三种最容易量化的网络广告形式。
一、网站
网站包括各种类型，如门户网站、行业网站、企业网站、博客和论坛。谈到网络广告，人们通常首先想到的是门户网站的广告位、博客营销和论坛营销等。实际上，对于网站层面的网络营销，最关键的是企业网站本身。
企业网站：
企业网站是企业最大的推销员。通常情况下，企业选择网络营销方式，主要是为了引导客户到企业网站，使客户了解企业、认识产品并建立信任。然而，目前许多企业的网站都是多年前建立的，在外观设计、功能体验和内容规划方面往往显得过于模式化和形式化，无法满足当前的营销需求。例如，虽然理论上网站在视觉效果和互动功能上优于其他媒体形式，但许多企业却在宣传画册、视频光盘等方面表现优异，而网站表现糟糕，导致企业网站的优势无法充分发挥，反而成为企业形象的软肋。
建立一个网站容易，但要建立一个与企业定位和目标相一致，能够充分展示企业形象的网站却颇具挑战性。从客户角度来看，搜索引擎是寻找企业信息的重要入口，无论企业是否购买竞价排名，位于前列还是后排，搜索引擎为网民提供的众多同类网站之间的比较是网民选择网站时必不可少的一环。此时，网站的形象、内容和功能直接影响客户对企业的第一印象，决定网民是否会继续关注并联系该公司。
门户广告
自1997年3月英特尔在chinabyte上投放网络广告开始，国内网络门户广告已有十年历程。门户广告的运作模式与传统媒体非常相似，主要通过制作吸引读者的内容，将具有潜在需求的读者注意力出售给广告商。其中，最关键的环节是网站内容的生成。无论是综合性门户还是专业性垂直门户，广告所占据的页面空间位置和投放的时间都是决定网络预算的两个关键因素。
随着门户网站商业模式的逐渐成熟，广告主对形式固定、形态统一的门户广告已积累了越来越多的投放经验。然而，需要注意的是，门户广告的付费是按位置付费，而非按用户接受度付费。简单地投放广告位虽然能吸引注意力，却很难产生实质性的影响力和关注度。因此，门户广告的创意设计至关重要。毕竟，网民对明显的网络广告有天然的排斥感，各种拦截软件的使用也削弱了门户广告的效果。在网络广告投放中，广告主应积累经验，并准确把握预算。此外，在制定大规模媒体计划之前，有选择地进行试投放也是非常必要的。
口碑营销
博客营销、论坛营销已不再是空洞的理论和华而不实的概念。2008年，王老吉事件、可口可乐奥运火炬在线传递、联想红本女等经典口碑营销案例让广告主开始意识到个体网民在网络营销中的巨大作用。
口碑营销要传达什么信息、与哪些人沟通以及如何沟通，这些因素因人而异，很难套用固定的模式。
二、搜索引擎
搜索引擎不仅是流量来源，更是信心入口。搜索引擎广告主要解决两个问题：如何让客户找到你?如何让客户信任你?
搜索排名和其他搜索引擎广告
虽然目前关于竞价排名的营销模式仍存在许多争议，但对于中小企业来说，搜索引擎营销(SEM)排名仍然是最直接有效的广告途径。毕竟，搜索引擎是网民查找信息的最重要渠道，是企业网站流量的主要来源。在信息量巨大的网络中，网民不可能查看所有页面，企业网站在搜索引擎中的排名直接决定了客户访问的可能性。对于网络广告投放而言，搜索引擎广告应是首选，除非企业处于绝对优势地位。目前，搜索引擎广告客户主要来自中小企业。面对中国市场的不成熟，首先需要改进广告主的观念。许多企业还不知道如何利用搜索引擎推广自己，这需要搜索引擎商投入较长时间进行市场培育。
搜索引擎优化(SEO)
如果将企业网站比作一个人，网站的外观和功能就如同人的服饰打扮，决定了第一印象;而搜索引擎优化则赋予人们思想和表达能力，就像人际交流中的沟通方式。搜索引擎优化旨在解决网站内容表达方式的问题，让网站的内容和结构更容易被搜索引擎接受。
搜索引擎优化是一个长期且极其复杂的过程，涉及到网站标题、页面格式、图片格式、内部链接等方方面面。对于几年前建设的老网站而言，优化起来更是费时费力。这也是为什么 SEO 费用有时甚至高于网站建设费用的原因。对于有实力的企业，最好能有一位专职人员来学习和操作公司网站的搜索优化。毕竟，搜索优化涉及到公司产品的各个方面，技术公司只能帮助企业搭建一个优化框架，传递网站优化方法，持续优化过程则需要企业员工亲自操作以达到更好的效果。
总之，网络媒体的兴起已改变了广告主媒体投放的分配模式，网络广告的营销价值日益得到广告主的认可。在考虑网络广告的不同类型和模式时，网站、搜索引擎和视频被认为是三类最容易量化的网络广告形式。无论是网站、门户广告还是口碑营销，搜索引擎广告或搜索引擎优化，都需要广告主根据自身需求和市场状况，灵活运用不同的策略，以实现最佳的广告投放效果。
