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什么是关键词质量度?百度推广关键词质量度作用和功能

2021-05-29 11:03 查看: 标签: 关键词质量度 质量度

什么是关键词质量度百度推广关键词质量度作用和功能

如何查看质量度:

搜索推广平台-推广管理-定向-关键词Tab下,您可以在列表中查看“质量度”。 鼠标悬浮在质量度行内时,会在浮层中披露总分值和预估点击率、创意相关性、落地页体验三个子分值。

质量度

关键词质量度的作用:

1、广告排序竞争力 = 广告质量 X 出价

2、关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估,反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度。并且可以引导您制作出更好满足用户搜索需求的关键词广告,质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

3、质量度不仅反映投放性价比,还是个性化的评估:对每个关键词质量的特定评估,反映您账户中关键词和广告、落地页质量在同行竞对之间的相对水平。

4、质量度根据关键词在计算机端和移动端的真实流量占比综合计算,反映关键词在主要流量端的质量情况。质量度是对您广告最近一段时间内在竞价中整体表现的综合评估。

5、质量度所评估的是精确匹配搜索词情况下的质量水平。

关键词质量度的功能:

1、关键词质量度采用 1-10 的等级表示,质量度有3个子项:预估点击率、创意相关性和落地页体验,对比行业平均水平,评为“高于平均”、“平均水平”和“低于平均”三档分值。

2、预估点击率:用户看到关键词广告后,点击广告的可能性;

创意相关性:关键词与创意(标题、描述)的相关性;

落地页体验:您的关键词和落地页内容的相关性,及用户访问落地页的体验。

质量度

3、质量度得分1-2分时,代表至少有2个子项低于平均,需重点关注。同时关键词状态可能会显示为『展现受限』,即使有展现,您需付出的点击成本也会高于行业平均水平。

(优化建议:尽快调整优化,您可在智能客服E秘中咨询『关键词质量度』,或前往『优化中心』获得优化建议)

4、质量度得分3-5分时,关键词广告会有展现,但展现量较少或者您所付出的平均点击成本高于同行平均水平。

(优化建议:查看质量度三子项,至少有一项低于平均,建议调整优化)

5、质量度得分6分以上时,关键词广告正常展现,但仍可优化。

(优化建议:仍可优化,保持观察)

6、某子分项低于平均,不一定会导致关键词绝对无展现,但您的展现可能受限,或您需要使用更高的出价来获得展现机会。

(优化建议:建议您对低于平均的子分项进行及时优化)

7、更改计划、单元名称、匹配模式不影响质量度,广告在页面中的展示位置也不影响质量度。

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