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什么是百度开屏矩阵广告?百度开屏矩阵广告怎么投放效果如何

2021-05-29 11:06 查看: 标签: 百度开屏矩阵 开屏广告 开屏矩阵广告

什么是百度开屏矩阵广告?百度开屏矩阵广告怎么投放效果如何

一、什么是百度开屏矩阵?

百度开屏矩阵是以围绕百度APP,搭建的百度系开屏产品矩阵。主要覆盖产品:百度APP/百度地图/百度贴吧/百度网盘/好看视频/全民小视频/宝宝知道/百度知道/百度新闻/百度手机助手/小度APP。

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百度矩阵覆盖全场景的百度系开屏营销生态体系

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二、百度开屏矩阵的最大亮点是什么?

百度开屏矩阵,是基于大数据赋能和意图营销的优质移动营销产品

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三、百度开屏矩阵的售卖方式

CPT = CPM(GD) = PDB >品牌Always >CPM补余>PD

常规售卖方式:包括CPT、CPM-GD、CPM。

程序化售卖方式:包括PDB-CPM、PD

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四、百度开屏矩阵具备的基础能力

产品样式

支持多种投放样式,满足广告主不同推广需求。主要包括:静态非全屏、静态全屏、视频非全屏、视频全屏、九宫格、摇一摇等样式。

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定向维度

支持多维度定向方式,助力广告主精准锁定目标人群,主要包括:

地域定向:一级地域、二级地域(重点城市/全省)、三级地域

社会属性定向:性别、年龄、行业、教育水平、职业类别

兴趣属性定向:人生阶段(备考、婚姻、汽车、工作、居住等)、兴趣偏好

分时段定向:最低连续2小时起

自定义人群:通过客户选择自主人群包、上传cuid等方式进行定向(如DMP行业人群包、Omni人群包等)

终端系统:IOS系统/Android系统 或IOS机型/Android机型

定向溢价规则

支持单一维度定向或多维度定向叠加,且单维度定向或者多定向叠加均只收取15%溢价,不再额外溢价;

PDB产品如选择退量,需按照退量比加收,计算公式=PDB产品基础价格 X(1+定向溢价系数)X(1+退量溢价比例);

IOS及安卓机型定向,暂仅百度开屏支持;

五、百度开屏矩阵基础联动能力

开屏+AR能力

利用百度AI技术,定制品牌趣味专题活动,提升用户产品体验。

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案例样式

客户:汽车行业-沃尔沃

投放时间:5.30-6.6

投放背景:通过与核心受众精准沟通,突出传递沃尔沃S90的北欧基因及简约环保的产品形象

投放方式:自定义人群包定向+AI落地页

投放效果:CTR 6+%

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六、多品牌广告联动,实现全域品牌集中大曝光

结合多个百度系开屏产品,进行联合矩阵曝光,增加品牌营销力。

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