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百度信息流推广要怎么创建广告?推广单元怎么创建

2021-05-29 11:08 查看: 标签: 百度信息流推广 推广单元

百度信息流推广要怎么创建广告?推广单元怎么创建

进入新建推广单元页面:

1、您可以在信息流推广平台,推广管理Tab下点击【新建单元】,选择单元所要归属的计划后,进入单元创建页面;

2、若您新建计划后选择【保存并继续】也可以进入该计划下的单元创建页面。

推广单元创建页面如下方示意:

推广单元

在单元设置中,您可以点击导入已有单元,系统支持导入已经创建的单元的流量选择、定向设置以及投放出价,且支持修改。

新建单元的作用:

在新建单元页面中,您可以进行流量选择,定向设置,出价设置,其他配置和单元名称的设置,帮助您更加精细的配置投放内容。

新建推广单元的功能:

Step 1. 流量选择:

推广单元

默认流量:系统模型会优选效果最好的广告位投放;

自定义流量:百度内部主要媒体流量。投放流量选择“自定义”后,可继续选择媒体流量,包括:百度信息流、好看视频、贴吧、百度小说四个流量选择

推广单元

以下情况需要您注意:

若您的营销目标为门店推广、电商店铺、商品目录,则不支持百度小说流量

Step 2.定向设置:

该步骤支持导入已有定向包,且相对低频使用的定向均会以折叠形式展现:

推广单元

若您对网络情况有要求,则需要展开高级选项:

推广单元

下面详细为您介绍不同定向需要如何设定:

1.地域定向:一般支持不限地域,或进行省市、场所、商圈的定向。但部分营销目标和流量选择下,系统支持的地域定向稍有不同:

1.1若您的营销目标为门店推广,系统额外提供“门店周边”的地域定向选择:

推广单元

1.2若您的营销目标为商品目录,暂不支持商圈定向;

1.3若您的推广目标为电商店铺,暂不支持商圈和场所定向;

2.兴趣定向:系统综合网民的浏览、搜索及应用内行为的表现综合判断人群兴趣类别,您可选择和自己业务相关的兴趣标签,设定目标人群。若您的营销目标为商品目录,进行兴趣定向时,页面则展示为用户兴趣,您可以单独设定人群兴趣点:

推广单元

3.人群包定向:依据您营销目标的不同,人群包定向的选择也会稍有不同。

3.1当您的营销目标为网站链接、应用下载或门店推广时,人群包定向页面如下,您可以进行定向人群和排除人群的配置:

推广单元

3.2当您的营销目标为电商店铺时,系统为您提供独有的电商人群:

推广单元

3.3.当您的营销目标为商品目录时,系统为您提供基础人群,交叉人群和排除人群:

推广单元

4.意图词定向:根据您的营销目标,意图词配置页面也稍有不同:

4.1当您的营销目标为网站链接,应用下载或电商店铺时,您可以进行意图词定向,页面如下图示意:

推广单元

4.2当您的营销目标为电商店铺时,不支持意图标签的配置;

4.3 当您的营销目标为商品目录时,系统提供多种意图词定向功能,包括不限,或进行商品意图、商品重定向、商品地址的定向,如下图:

推广单元

Step 3:投放出价设置:

一般来说,在投放出价步骤您可进行优化目标,付费模式,落地页类型,推广URL,出价模式,转化名称等设置,如下图示意:

推广单元

但是在实际设置场景中,根据您在计划层级所选择的营销目标,页面显示也会稍有不同:

1、若您的营销目标为网站链接:若付费模式为oCPX,则落地页相关信息在单元设置页面填写,若付费模式为CPC,则落地页相关信息需要在创意设置页面填写;

2、若您的营销目标为应用推广:该目标只支持oCPX付费模式,您的推广应用信息需在计划层级完成填写。(特别说明:如果您在计划层级中投放系统选择了安卓-推广应用选择包id,且单元定向的流量选择中进行了默认/百度信息流/好看视频的流量配置,则落地页URL在创意层级完成填写);

3、若您的营销目标为门店推广:该目标只支持oCPC和CPC付费模式,推广URL在单元层级的门店中心生成;

4、若您的营销目标为电商店铺:该目标只支持oCPX付费模式,推广URL需在单元层级填写;

5、若您的营销目标为商品目录:该目标支持oCPX和CPC付费模式,非应用的推广URL在单元层级填写,应用的URL则需要在在计划层级填写。

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