如何选择直播带货的产品?直播带货选品的策略是什么？

一、自产产品的厂家厂家，简单来说就是供应链的一部分，过去可能只是一个代工厂，现在抖音大力支持生产厂家进行自播，因此一些厂家自己申请了一个商标，毕竟成本只是增加几毛几分。

首先，厂家的优势在于自我生产，成本肯定低，在售价方面肯定有优势。另外，生产基本都是全力以赴，不存在货源短缺的情况。

如果位于产业集群地区，优势可能会更明显，上下游的供应会非常及时、高效且价格低。物流方面也会足够便宜，比如义乌的快递费，低到让人难以想象。

缺点也非常明显，产品种类比较单一，SKU可能非常少，我见过有些直播间小黄车上挂的产品是在5件以内的。

综合以上优缺点，我认为，厂家在直播间的产品，需要走爆款模式的，即店铺里有单品销量是破10万的。

爆款的生命周期补偿，需要把握好时间点。去年我就见到老家一位朋友发了一条短视频，牛仔裤19.9元包邮，一晚爆卖3万件，运气有，但更多的对爆品的解读能力十分优秀。

不断探索市场需求，分析同行家的产品是如何变成爆款的，快速开模，快速生产，配上优美图文介绍，再来一条优质短视频，不管是短视频还是直播间成交，都是非常适合厂家选手的。

可以选择一些需求高价格低的产品，走薄利多销的经营模式，以前都是超时里买餐巾纸，现在在直播间，一买就是100包200包的，单价可能比超时便宜一半。

还可以紧抓热点，奥运期间，首金得主杨倩的小黄鸭发卡就迎来了一波热卖，销量爆棚，如果哪家生产商可以当天开模生产，无疑将赚取热点的第一桶金。

总结：走爆品路线，紧抓热点和性价比，利用生产优势高效打造单一爆品。

二、品牌商或品牌代理商如果是有一定知名度的品牌商或代理商(以下品牌商包括了代理商)，产品一般较为充足，SKU多，且货源稳定，团队已经有一定基础且有电商基因了，那么做起直播带货，难度不会很大。

品牌商需要轻资产运营模式，把主要精力放在产品的打磨上，持续打造爆品，在营销方面也需要下足功夫。

有些原本只在一二线城市使用的产品，如果某些品牌商能够通过直播带货打入三四线城市，也是一个新的路子。

我老家的三线小城乡下，这几年也开始流行使用国产的沁园净水器、苏泊尔的不粘锅、妙洁棉柔抹布等产品，现在70岁以下小地方的老人如果和子女呆在一起，使用智能机将不再是难题，网购这些以前大城市才会用的产品也变得很便捷。

品牌商能抓住这个机会，将自己的产品打入下沉市场，也是一种非常好的选品逻辑，当然这也涉及到产品开发和投放流量圈定适用人群的其他内容。

有些品牌商是有线下门店的，如果需要放防止线上线下价格体系被打乱，可以分两条路走，开发线上专供款。其实蛮多家电和服装品牌都会走这个路线，毕竟有些行业需要经销商这个体系来运作。

品牌商还有很强的设计能力，因此可以设计出直播间呈现效果好的产品外观，我觉得小米AIOT设备的颜值都非常高，简约、清新、有设计感，让人一见就觉得颜值高。

现在年轻人的审美观念受北欧风影响，一般都喜欢简单色彩的产品，所以投年轻人所好的选品理念，也非常适用于品牌商。

总结：走多爆点路线，关注设计和营销，开发线上专供款。

三、达人直播间达人直播间一般根据账号定位，大部分直播间都属于垂类的，粉丝画像特别集中在某一类人群的，建议根据粉丝来进行产品选择，比如是宝妈&母婴达人，可以选择儿童健康食品、儿童教育、儿童衣物、家用刚需类产品、清洁类产品等。

如果粉丝画像呈现多元化，例如罗永浩，那么基本衣食住行都可以进行尝试，根据数据反馈再进行选品策略的迭代，持续优化即可。

那么达人直播间的选品逻辑是怎样的呢?毕竟大部分主播还是比较垂类，因此我就介绍下垂类主播的选品逻辑。

1)产品垂直，单价百元内

只要是腰部主播以上，经常有很多的产品会找过来，那么我们需要自己去选择合适的产品，价格在百元以内，是最适合直播带货的商品了，用户有很大的容差度，一个账号基本只做一种垂类产品，做女装的账号基本就放弃男装了，做户外探险的账号也放弃了内衣市场。

据统计，抖音小店浏览量top100商品中，100元以上的产品浏览量不足10%，所以我让大家选择100元以内的产品，提高流浪量，最终达到提高转化率的目的。

如果资源够多且实力不错，可以把现有的运营模式复制，多开设几个其他定位的账号，账号直接也可以相互导粉，把粉丝留在自己的矩阵内。

2)高性价比

我一直觉得性价比不是低价，一句话：同价我最优秀，同质我最便宜。现在直播间带货，用户非常倾向于高性价比的产品，有时候看到一半看中一件商品，还会去其他电商平台做对比，确认是性价比最高的，才会下单购买。

偶尔也可以使用下套路，例如三件七折、买二送一等方法，让用户觉得有性价比的同时，还增加了销量。

3)多卖应季性产品

这就是注重产品的实用性了，夏季卖电扇空调、冬季卖羽绒服暖宝宝，端午的粽子和中秋的月饼等等。

现在也有一些达人做反季节清库存，在这三伏天卖羽绒服，100多一件的品牌货。这也是一种反向思维，如果可以收到超级便宜的库存产品，也是值得一试的。

4)知名品牌

主播一般都会选择知名品牌，不仅是品牌货质量和售后都有保证，而且还可以作为主播的优秀案例和别家品牌去谈判，拿到更好的价格。

品牌之间也有竞争，用户对品牌也可能不那么敏感，如果百草味卖的比三只松鼠便宜，我相信，大部分人还是会做出正确选择的，因此直播间能拿到的价格就决定了直播间的竞争力。

有时候选择一些新品牌，或许是一个机会，花西子靠着李佳琦走上了国货之巅，成为新民族品牌。也许有些品牌真的需要一个契机，也许有些主播也幸运地陪伴着这么一个品牌成长。

总结：垂类百元内，高性价比，应季品，多开拓知名品牌。