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搜索推广解决的是"用户主动找你"的场景，而信息流广告解决的是"你主动找用户"的场景。对于本地商家，信息流广告可以在用户刷手机时，将你的店铺推送给周边3-10公里的潜在客户，实现"人找店"到"店找人"的双向获客。
这是本地信息流最关键的定向设置：
适合展示：菜品特写、门店环境、健身器械、教室场景。大图CTR通常是图文的1.5-2倍。
适合展示：用餐氛围、健身动作、教学场景、服务流程。视频完播率15秒内最佳，重点在前3秒抓住注意力。
适合展示：优惠活动、课程介绍、服务项目。图文样式适合传递详细信息，但视觉吸引力较弱。
本地商家SEM+信息流预算分配参考：
| 商家类型 | SEM占比 | 信息流占比 |
|---|---|---|
| 餐饮 | 40% | 60%（视觉种草效果好） |
| 美容 | 50% | 50% |
| 教育 | 60% | 40%（搜索意图更精准） |
| 健身 | 40% | 60% |
| 家装 | 70% | 30%（搜索需求更主动） |
某连锁餐饮品牌信息流投放效果（月预算1.5万）：
| 指标 | 数据 |
|---|---|
| 月曝光量 | 50万次 |
| 月点击量 | 5000次 |
| CTR | 1.0% |
| 月到店量 | 200-350人次 |
| 单客成本 | 43-75元 |
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