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很多中小企业认为搜索推广是大公司的专属。但事实是，搜索推广的灵活性使得月预算几千元也能获得可观的获客效果。
大企业通常会抢占泛行业大词，而这些词CPC动辄数十甚至上百元。中小企业应转向长尾词策略，竞争小、成本低、转化率高。
预算越少，越要重视转化率。一个转化率提升50%的落地页，相当于推广预算翻倍。
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采用"二八原则"：80%预算分配给表现最好的20%关键词，其他20%用于测试新词。
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