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新能源车消费决策周期长，用户购车前置调研基本从搜索开始：“XX品牌新能源车怎么样”“附近体验中心”“试驾怎么预约”。同城搜索推广能承接用户从观望到试驾的全过程流量，把本地购车意向人群稳定输送到门店，缩短成交周期。
新能源购车覆盖全市，地域定向按门店服务能力分层：主城区密集投放，郊区以快闪与上门试驾服务扩大辐射。结合新车发布与促销节点做波次投放，热门车型上市期加大曝光，置换季主攻“旧车置换新能源”人群，配合政策补贴热点抢占搜索心智。
关键词布局三线：车型词“XX车型价格”“XX续航实测”，决策词“新能源和油车怎么选”“电池质保政策”，服务词“附近体验中心”“上门试驾预约”。落地页以新车卖点短视频开场，突出“预约即享上门试驾”“到店礼+宝险补贴”，内嵌留资表单，销售人员第一时间跟进，把搜索兴趣快速转化为到店试驾。
投放后展厅月均试驾量翻倍，留资到店率稳定在28%以上，购车成交中搜索渠道占比从一成跃升至四成，线索成本低于垂媒会员，成为展厅最具性价比的本新增量入口。
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