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夜宵经济持续升温，烧烤店天然具备高复购、强地域属性，客流基本来自门店周边3-5公里。过去靠口口相传和门店位置等客，如今顾客习惯先搜索再决策，谁能在“附近烧烤推荐”“夜宵吃什么”的搜索中率先出现，谁就能截获当晚客流。
烧烤消费集中于傍晚17点至凌晨，投放时段重点覆盖晚间6点至12点峰值区间。地域定向以门店为圆心锁定周边商圈、小区、写字楼聚集区，叠加夜宵场景与聚餐人群标签；周末针对家庭聚餐、朋友聚会调整创意方向，让预算集中在高意向人群上。
围绕品类词、区域词、场景词搭建词库，如“烧烤哪家好吃”“附近夜宵推荐”“烤串外卖配送”，搭配“新客立减”“啤酒买三送一”等利益点创意。落地页首屏展示招牌烤串和门店实景，嵌入电话订座、排队取号、外卖入口，缩短搜索到下单的路径。
接入同城搜索推广后，该烧烤店夜间客流环比提升45%，周末翻台率由2轮提升至3.5轮，新客占比突破四成，单次点击获客成本约6元，夜宵时段广告投入产出比达到1:5，成为区域夜宵获客的稳定渠道。
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