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夜宵经济是城市烟火气的代表，烧烤店在晚间与周末的客流弹性极大。通过搜索推广锁定同城的夜宵搜索人群，烧烤店可以在晚市与夜宵时段精准截流，把"晚上吃什么"的搜索变成进店消费。
将投放主要时段集中在下午五点至凌晨两点，配合周五、周六晚间的提价抢量。关键词围绕夜宵场景搭建：品类词"烧烤""烤串""炭火烤肉"；场景词"夜宵吃什么""加班聚餐""朋友小聚"；特色词"淄博小饼""东北大串""烤鱼套餐"。开启地域定向到门店周边3公里商圈与居民区，保证到店距离内的有效曝光。
落地页首屏用实拍烤串大图与滋滋冒油的视频冲击食欲，中段主推"双人畅吃套餐""啤酒买一送一"等引流组合，底部提供"在线领券"与"电话订座"。针对写字楼白领推出"加班双人餐"，针对家庭客群推出"亲子套餐"。开通外卖与自提入口，覆盖不想出门的夜宵人群，让一单搜索产生堂食与外卖双重转化。
烧烤复购频次高、决策快，通过会员储值"充300送100"与"周中特价菜"培养固定客群，老客带新客赠烤串。配合"深夜食堂"直播与探店短视频，把夜间流量持续放大。投放后门店晚市满座率明显提升，夜宵时段订单占比过半，搜索渠道新客占比稳定在三成以上，成为夜宵店最直接的引流引擎。
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