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湘菜以"香辣下饭"著称，剁椒鱼头、小炒黄牛肉、辣椒炒肉等招牌菜自带爆款基因，深受重口味食客喜爱。通过搜索推广的地域定向，湘菜馆可以精准触达门店周边3-5公里对湘菜有偏好的客群，把"想吃湘菜"的搜索意图转化为到店消费，实现区域获客与口碑双增长。
将投放范围锁定在门店周边5公里的商圈、社区与写字楼，叠加美食兴趣人群标签。关键词围绕下饭场景搭建：品类词"湘菜馆""湖南菜""小炒黄牛肉"；场景词"下饭神菜""附近好吃的""家庭聚餐"；特色词"剁椒鱼头""辣椒炒肉""农家小炒"。以"同城湘菜"承接明确的品类需求，晚市与周末提价抢量，锁定聚餐高峰。
落地页首屏用"剁椒鱼头鲜辣过瘾"的实拍大图与动图，中段展示招牌菜推荐与套餐搭配，底部提供"在线领券""订座"入口。推出"双人下饭套餐""家庭欢聚套餐"，主打"米饭免费续""湖南小菜免费送"，用"够辣够下饭"的卖点打动食客，设置"到店拍照发圈送饮品"活动放大传播。
湘菜口味记忆点强、复购率高，通过"会员储值送招牌菜""老客带新客赠小食"培养固定客群，按季推出"新式湘菜"保持新鲜感。鼓励顾客点评晒图，香辣诱人的菜品图自带传播力。投放后，门店晚市与周末上座率明显提升，搜索渠道新客占比超过三成，成为湘菜馆最稳定的线上获客管道。
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