请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
保健品与药品属于强监管行业，线上推广的审批与投放规范尤为严格。企业在百度搜索推广中既要追求获客效果，更要确保合规运营，避免因违规投放导致账户受限甚至行政处罚。本文梳理保健品/药品行业百度推广的核心规范。
资质方面，保健食品需提供《保健食品批准证书》或备案凭证，药品需提供《药品生产许可证》《药品经营许可证》及药品注册批件。跨境电商、海外保健品等特殊品类的资质要求更为复杂，投放前应咨询平台审核规则，确保材料齐备。
内容方面，保健品广告不得宣称疾病预防、治疗功能，不得使用"根治""特效""无副作用"等绝对化用语，不得以健康科普形式变相宣传疗效。药品广告则需严格遵循《药品广告审查发布标准》，涉及处方药不得面向公众发布广告，非处方药广告需标注"请按药品说明书或在药师指导下购买和使用"。
在投放策略上，保健品企业应聚焦"成分科普+健康场景"内容路线，如"辅酶Q10对心脏健康的科学认知""深海鱼油适合哪些人群"等知识型内容，既满足用户信息需求，又符合广告合规要求。关键词上避免医疗功效词，多使用成分词、人群词与场景词。
合规是保健品/药品行业线上推广的底线。在资质完备、内容规范的前提下，百度搜索推广方能助力企业稳健经营。如需了解更多，欢迎访问 https://bd.baidu.com 或拨打 400-806-0028。
免责声明：本文内容仅供学习参考，不构成医疗建议或用药指导。保健品不能替代药物，具体请遵医嘱。
下一篇：没有了
精准投放
按效果付费
订单翻番
同行案例
官方热线：400-806-0028
