请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
药品是线上推广监管最严的品类之一。很多药企投放百度推广时，账户刚跑起来就收到拒审通知，反复修改仍被驳回，预算花不出去，团队也开始怀疑"线上到底能不能做"。实际上，绝大多数拒审并非产品有问题，而是创意表述越过了《广告法》与药品广告审查的红线。
第一类高频雷区是功效承诺。像"根治""彻底治愈""三天见效""无副作用"这类表述属于明令禁止，即使改成"效果显著""快速缓解"也容易被判为暗示疗效。合规做法是只陈述说明书与批准文号范围内的适应症，用客观描述替代主观承诺。
第二类雷区是身份与背书。普通食品、保健食品不得宣称治疗作用，非处方药不得面向未成年人推广，处方药按规定不得面向公众做广告。使用"专家推荐""医院同款""临床验证"等表述时，必须能提供可核查的依据，否则一律视为虚假宣传。
第三类雷区是绝对化用语与比较性表述。"国家级""最安全""国内首个"以及与其他药品的直接对比，都属于审核高风险项。建议创意阶段就建立禁用词清单，由市场与法务双签后再进账户。
过了审核关，还要解决"审过了却没人点"的问题。药品的搜索意图往往伴随症状描述而非药名，例如用户会搜"长期胃胀怎么回事""夜里咳嗽吃什么好"。把症状词、场景词作为流量入口，用科普内容承接，再在页面中自然引出合规的产品信息与用药提示，既符合平台规范，也比硬广更容易获得点击。
此外，落地页必须与创意表述保持一致。创意说"缓解症状"，页面就不能出现"治愈"字样；创意里的批准文号、生产企业信息，页面也要完整展示。审核系统会做一致性校验，很多账户正是因为"创意合规、落地页不合规"而被整体拒审。
药品线上推广的关键不是找"擦边话术"，而是把合规当成投放能力的一部分。建立词库、素材、落地页三级审核机制，把每一次拒审原因沉淀成内部清单，过审率和投放稳定性都会明显提升。
想了解药品行业合规投放的具体操作，欢迎访问 https://bd.baidu.com 或拨打 400-806-0028 获取方案。
免责声明：本文仅作营销合规知识分享，不构成药品广告审查结论或投放效果承诺，具体以监管部门及百度推广平台审核规则为准。
上一篇：百度安客跑量实战：老户新增叠加基木鱼页面，让获客成本再降一截
下一篇：没有了
精准投放
按效果付费
订单翻番
同行案例
官方热线：400-806-0028
