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旅游行业案例：某OTA平台春节期间订单量增长150%

2026-06-07 08:36 查看: 标签:

项目背景

某在线旅游平台，主营国内酒店、机票、旅游度假产品，春节营销预算500万，目标是实现订单量和营收双增长。

营销策略

采用"品牌+效果"双轮驱动策略，在百度平台实现全场景覆盖。

投放布局

  • 搜索广告：覆盖"春节旅游""酒店预订"等核心关键词
  • 信息流：定向旅游兴趣人群，推送目的地攻略
  • 品牌专区：强化平台品牌认知
  • 开屏广告：春节前夕集中曝光

创意策略

采用"春节回家""说走就走"等情感化创意，结合促销优惠信息，激发用户预订意愿。

效果数据

  • 春节期间订单量同比增长150%
  • GMV突破8000万
  • 新用户获取15万+
  • 百度渠道ROI 1:6.2
  • 用户复购率28%

成功因素

抓住春节出行旺季、精准人群定向、情感化创意内容是本次营销成功的关键。

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