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某房地产开发企业在本地开发了多个住宅项目,主打刚需和改善型住房。此前主要依赖户外广告和线下拓客,获客成本高且客户质量参差不齐。2023年下半年开始尝试百度搜索推广,希望通过精准的关键词投放,触达有购房意向的本地客户。
关键词策略:
创意策略:
落地页策略:
| 指标 | 优化前 | 优化后 | 提升幅度 |
|---|---|---|---|
| 月均曝光量 | 42万 | 189万 | ↑ 350% |
| 月均点击量 | 6800次 | 3.05万次 | ↑ 349% |
| 月均咨询量 | 156次 | 720次 | ↑ 362% |
| 月均到访量 | 52组 | 235组 | ↑ 352% |
| 平均获客成本 | 420元 | 145元 | ↓ 65% |
| 成交转化率 | 12% | 18% | ↑ 50% |
| 月均成交套数 | 6.2套 | 42套 | ↑ 577% |
"百度推广让我们精准触达了有购房意向的客户。通过关键词筛选,来的客户都是真实有需求的,销售团队的转化率大幅提升。VR看房功能也很受欢迎,很多客户说先在线看了VR,觉得满意才来现场看房的。" ——该房地产公司营销总监 孙先生
房地产行业的搜索推广关键在于精准触达有购房意向的客户,并提供丰富的项目信息。该房地产公司通过5个月的精细化运营,实现了到访量3.5倍增长,成交套数近6倍增长。精准的客户+丰富的信息+专业的服务=房地产营销的成功公式。
精准投放
按效果付费
订单翻番
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