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某美妆电商品牌在618大促期间，面临流量竞争白热化、获客成本飙升的挑战。通过百度营销的全链路策略，实现618期间GMV增长220%，ROI达到1:6.5。
品牌专区占领品牌词首屏，搜索推广覆盖品类词和长尾词，形成"品牌+品类"双轨流量获取策略。
在百度App信息流投放美妆教程、产品测评等内容型广告，结合百度好看视频发布短视频，实现内容种草。
采用最大化转化量出价策略，配合动态创意自动匹配用户搜索词与最优创意组合，提升点击率。
| 指标 | 去年同期 | 今年618 | 变化 |
|---|---|---|---|
| GMV | 200万 | 640万 | ↑220% |
| ROI | 1:3.2 | 1:6.5 | ↑103% |
| 新客占比 | 35% | 62% | ↑77% |
| 客单价 | 128元 | 186元 | ↑45% |
| 广告成本占比 | 25% | 15% | ↓40% |
百度营销全链路策略帮助该美妆品牌在618大促中实现了GMV和ROI的双重突破。品专+搜索+信息流的组合打法，既保证了品牌声量，又实现了高效转化。
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