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某国产美妆品牌推出新品"持妆粉底液"，面临国际品牌竞争压力，需要在上市首月快速建立市场认知并驱动销售转化。
基于百度人群标签，定向18-35岁女性美妆兴趣人群，细分"油皮""干皮""混合皮"三个子人群，匹配差异化创意素材。
联合5位美妆博主发布测评内容，同时在百度搜索进行品牌词和品类词投放，形成"内容种草+搜索收口"的转化路径。
设置"前1000名下单赠卸妆油"的限时活动，落地页突出赠品价值和库存倒计时，转化率提升55%。
| 指标 | 优化前 | 优化后 | 变化 |
| 首月曝光量 | — | 2350万 | 超额完成 |
| 百度渠道销售额 | — | 72万元 | 超额完成 |
| 品牌词搜索指数 | 基线 | +340% | 超额完成 |
| ROI | — | 1:4.8 | 达标 |
美妆新品上市的核心是"快速建立认知+高效转化"。信息流广告负责规模化曝光，搜索广告承接被种草用户的主动搜索需求。限时赠品策略能够有效制造紧迫感，加速用户决策。
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