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该电商品牌主营美妆个护产品，2023年推出全新护肤系列，计划通过信息流广告快速打开市场知名度并实现销售转化。
1. 新品上市首月实现GMV 300万目标
2. 建立品牌认知度，沉淀私域用户
3. 探索可复制的投放模型，为后续扩量做准备
1. 平台选择：抖音+小红书双平台投放，抖音侧重转化，小红书侧重种草
2. 素材策略：制作15+条短视频素材，涵盖产品测评、使用教程、对比实验等内容形式
3. 人群定向：基于美妆兴趣人群+竞品粉丝+护肤需求标签进行精准定向
4. 出价策略：抖音采用ROI出价模式，目标ROI设定为1:4；小红书采用手动出价+智能放量
5. 节奏规划：预热期种草+爆发期转化+持续期复购，分阶段推进
- 首月GMV达到320万，超额完成目标
- 抖音ROI稳定在1:4.5，高于行业平均水平
- 小红书笔记互动量超10万，品牌词搜索量增长300%
- 新增私域用户1.5万人，复购率达18%
- 广告点击成本控制在0.8元，低于行业均值30%
1. 内容与产品高度匹配，真实测评+使用场景引发用户共鸣
2. 多素材快速迭代，持续测试找到爆款公式
3. 平台特性差异化运营，抖音重转化、小红书重种草
4. 数据驱动决策，每日复盘优化投放策略
精准投放
按效果付费
订单翻番
同行案例
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