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某汽车养护连锁品牌在成都拥有8家门店，主营保养、维修、美容等业务。传统地推和传单获客效果逐年递减，单客获客成本已超200元。品牌决定尝试百度SEM投放，但此前无任何数字营销经验。
关键词矩阵搭建
汽车后市场搜索词具有明显的场景化和紧急性特征，我们将关键词分为三类：
地域与门店联动
每家门店设置独立的推广计划和落地页：
创意差异化策略
根据用户搜索场景匹配不同创意：
投放5个月核心数据：
1. 汽车后市场搜索词场景化程度高，必须根据搜索意图匹配不同的创意和落地页
2. 紧急需求词虽然搜索量小，但转化率极高，值得高价投入
3. 商圈定向+门店专属落地页，是本地服务类SEM投放的标准配置
4. 到店是转化的第一步，后续服务体验决定复购——线上获客与线下服务必须一体化
精准投放
按效果付费
订单翻番
同行案例
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