客户背景
某知名火锅连锁品牌，在华东地区拥有40余家门店。2025年下半年，面临新店扩张缓慢、客流量下降的困境，希望通过线上营销为线下门店引流。
投放策略
# 1. 定向策略
利用
百度信息流广告的地域定向和兴趣定向能力：
- **地域定向**：各门店周边3-5公里范围
- **人群定向**：25-45岁、美食爱好者、家庭消费人群
- **时段定向**：工作日午间（11:00-13:00）和晚间（16:00-19:00）重点投放
# 2.
创意设计
创意围绕"视觉冲击+利益刺激"展开：
- 视频素材：菜品特写+门店实景+用户就餐场景
- 图文素材：诱人菜品图+限时优惠券
- 文案策略：突出"新鲜食材""地道风味""团建聚餐首选"
# 3. 转化链路
投放-点击-领券-到店核销的闭环设计：
- 广告落地页直接嵌入优惠券领取功能
- 券码与POS系统打通，消费时自动核销
- 设置到店转化追踪，精准评估ROI
投放效果
| 指标 | 数值 |
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| 广告曝光量 | 860万次 |
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点击量 | 28.6万次 |
| 平均点击率 | 3.3% |
| 优惠券领取量 | 4.2万张 |
| 到店核销率 | 47% |
| 到店核销人数 | 1.97万人 |
| 单客获取成本 | 12.6元 |
| 门店销售额增长 | 212% |
核心经验
1. **LBS定向是本地餐饮营销的核心武器**，精准的3-5公里范围投放避免了预算浪费
2. **优惠券即时刺激消费决策**，到店核销率47%说明券码设计有效激发了行动
3. **到店转化追踪**解决了传统线下投放"看不到效果"的痛点
4. **不同门店素材差异化**效果更优，重点门店定制了专属创意的门店效果远好于统一素材
通过这次
百度信息流广告投放，该品牌成功实现单月线上引流近2万人次到店消费，3个月整体销售额增长了212%，营销投资回报率达到了1:8.5。
官方热线：400-806-0028
