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618大促是电商行业的年度重头戏，流量争夺异常激烈。本文深度拆解某新锐消费品牌在2026年618期间通过百度全链路营销实现GMV破亿的实战方案。
该品牌主打智能小家电（扫地机器人、空气炸锅等），在天猫和京东设有旗舰店。此前百度渠道仅作为品牌曝光阵地，未深度开发流量转化价值。2026年618，品牌决定将百度作为站外引流的核心渠道。
针对大促期间消费者的搜索路径，搭建三层搜索词体系：
- 品牌词：拦截已对品牌有认知的用户，引导至官方旗舰店
- 品类词：覆盖"扫地机器人推荐""空气炸锅哪个牌子好"等主动比价搜索
- 大促词："618家电推荐""618扫地机优惠"等高时效性热词
在618预热期（5月20日-6月10日）加大信息流投放力度，以"真实用户测评""使用场景视频"等软性内容先行种草，锁定潜在消费者心智。
通过百度-京东API打通，实现"百度搜索→京东店铺页面"的直达链路，减少跳转流失。配合京东店铺专属的百度渠道优惠券，提升下单转化率。
接入百度商家数据银行，实时追踪人群流转状态，根据用户是否已浏览/加购/收藏等行为动态调整出价。大促最后48小时加强"购物车未转化"人群的二次触达。
电商大促期间，百度作为站外引流渠道的价值被严重低估。通过搜索+信息流组合投放，配合API数据打通和精细化的节奏规划，可以高效地将百度生态的优质流量转化为电商平台的成交。
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