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某教育APP通过百度多产品组合投放实现日新增18000用户

2026-07-16 09:07 查看: 标签:

项目背景

某教育APP(在线英语学习平台,月活用户200万)面临用户增长放缓、获客成本攀升的挑战,希望通过百度多产品组合投放实现用户规模增长。

投放策略

1. 搜索推广+应用推广组合

百度搜索推广中锁定"英语学习""口语练习""在线英语课"等核心需求词,同时在百度应用推广中精准触达有APP下载意图的用户,形成"搜索→下载"的精准通道。

2. 信息流品牌曝光

利用信息流广告制作"30天英语提升挑战"等用户感兴趣的互动内容,配合原生广告形式,在用户浏览过程中自然触达。素材以短视频为主,突出应用使用场景和效果展示。

3. 内容生态联动

在百家号开设官方账号,定期发布英语学习方法、高分技巧等干货内容。优质内容被百度搜索收录后,持续为APP带来免费自然流量。同时利用百度知识营销布局英语学习搜索场景。

4. 数据打通与智能出价

回传APP激活、注册、付费等深度转化数据到百度营销平台,使用oCPC/oCPM智能出价。算法自动学习高转化人群特征,持续优化ROI。

执行效果

  • 日均新增下载:从5000提升至18000
  • 激活成本:降低52%
  • 付费转化率:提升35%
  • 应用商店搜索排名:上升至教育类TOP10
  • 30日留存率:提升8个百分点

经验总结

APP推广需要"广度+深度"并重。广度上通过搜索+信息流+内容生态覆盖不同场景的用户;深度上通过深度数据回传让智能出价算法不断优化。数据回传的越精准,广告系统的优化空间就越大。

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