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某家装建材企业在传统旺季营销中，通过重构信息流广告投放策略，实现线索量环比增长120%，营销效率大幅提升。
家装决策周期长，用户从产生意向到最终下单往往需要多次触达。该企业此前的信息流广告素材单一，人群定向过于宽泛，导致线索质量参差不齐，销售转化效率低。
团队重新梳理了用户决策路径，针对"刚需装修""高端定制"等不同人群制作差异化素材，突出效果图、真实案例和价格优势。同时结合新房交付、装修旺季等场景进行节点营销，并通过多轮再营销触达潜在客户，提升线索质量。
投放策略调整后一个月内，该企业的有效线索量环比增长120%，单条线索成本下降约25%。案例表明，家装建材行业做信息流推广，精细化的人群分层与场景化素材设计，是提升线索质量和转化效率的关键。
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