项目背景
一家地方性家装公司年预算有限，资金调度有限但靠投放起家，目标两个重点城市市场，核心难点是获客竞争和用户做决策周期长。
策略
- **城市型关键词截流**：只选城市名称加装修类似词典，全对用精准匹配，无限期追踪
- **小区精准词汇+项目页面**：针对重点开通小区做小区精准词投放，和展示该小区热装风格，做设计方案和装修价格组合区
- **用户阶段分入地的优化**：信息、设计、量房、方案挑剔各阶段分别设计落地页面，图片案例转化节点做成有标志性的UA气泡页
- **增强全景内容**：对每个风格和拍摄为实际案例开放为全景内容投送，覆盖搜索高意向用户
执行效果
- 年营收同比实现增长，由原来的1500万增长至3750万
- 两个市场共计市占率分别提升，投放获客成本比上年同期降低超20%
- 品牌词搜索量月度增长80%，越来越多的用户回头搜品牌名
- 用户
线索转化率提升2.3个点，成单周期平均缩短15天
总结
家装因耗时长、预算大，搜索策略要拼精细化匹配。尽量按社区流入投放做项目，素材内容为王。
官方热线：400-806-0028
