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医疗行业广告监管严格，妇产科医院如何在合规前提下做好线上推广？某妇产专科医院给出了答案。该院地处二线城市，周边三甲医院密集，过去靠传统渠道获客，线上咨询量寥寥。2025年，医院与百度营销团队合作，以"合规+内容+精准"为原则，重新规划信息流广告投放，实现月均预约咨询量增长80%以上。
合规是医疗投放的生命线。团队首先整理了医院执业许可证、母婴保健技术服务执业许可证等全套资质，确保主体信息与广告内容一致；文案严格规避"治愈""根治""无痛人流"等违规表述，统一采用"产检服务""产后康复""孕产科普"等合规表达，广告审核通过率提升至90%以上。
内容种草是妇产科获客的核心抓手。医院围绕"孕期产检时间表""顺产与剖宫产怎么选""产后盆底肌修复"等孕妈关注的话题制作科普内容，通过百度信息流定向投放给25-40岁、有备孕或孕期需求的女性人群，并叠加地域定向，锁定医院周边5-10公里范围内的潜在患者。
搜索承接与在线预约形成闭环。信息流种草触达后，用户搜索"XX市妇产医院""孕检挂号"等词时，医院通过搜索广告精准承接，落地页设置在线预约挂号入口与咨询电话，配合客服团队及时响应，缩短患者决策路径。
经过三个月的持续优化，该院信息流广告点击率提升2.3倍，月均预约咨询量从120人次增长至220人次以上，获客成本下降约30%，且全部为合规投放，未出现违规下架情况。
妇产科等医疗机构如有合规推广需求，欢迎访问 https://bd.baidu.com 或拨打 400-806-0028，获取医疗行业专属投放方案。
免责声明：本文为行业案例分享，仅作参考，不构成任何医疗建议或服务承诺。具体推广效果因机构、地区及运营情况而异，请以实际为准。
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