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深夜的一碗热粥，最能抚慰疲惫的胃。某粥店通过搜索推广连接夜归人与养生客群，月订单从220单增至1700单，把"一碗热粥"做成了深夜暖胃的抚慰生意。
粥品以软糯温润、养生养胃为特色，涵盖砂锅粥、海鲜粥、杂粮粥等品类。该店主理人调研发现，目标客群以晚归上班族、夜宵食客与养生人群为主，核心诉求是"熬得绵、料足、暖胃"，且深夜时段为销售高峰，对外卖保温与配送速度要求高，粥品搭配小菜是提升客单的关键。
团队围绕暖胃场景搭建关键词：品类词如"砂锅粥""海鲜粥"锁定兴趣人群；场景词如"深夜食堂""加班夜宵"触达夜间流量；品类词如"养生粥""粥店外卖"承接外送需求。落地页展示现熬过程、食材实拍与"粥+小菜"搭配推荐，突出现点现熬、料足绵滑与深夜营业等卖点。
投放三个月后，月订单从220单增至1700单，夜宵客群占比超五成；复购率54%，客单价约42元，深夜时段订单占比四成。该店还推出"粥品月卡+小菜拼盘"提升粘性，短视频"一碗热粥的熬制"带来三成自然流量，成为夜归人的深夜食堂。
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