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游戏行业买量竞争激烈，素材疲劳、点击率下滑、激活成本攀升是每款产品都会遇到的痛点。尤其在非特殊类游戏领域，如何在海量同质化产品中脱颖而出，用更低的成本获取高质量用户，是游戏发行与运营团队最关心的问题。
某非特殊类休闲游戏产品在2025年Q4遭遇增长瓶颈：同质化产品扎堆上线，广告点击率从1.2%下滑至0.5%，激活成本翻倍，买量预算被迫一砍再砍。2026年，该产品团队与百度推广合作，打出一套“创意+定向+出价”的组合拳。
创意层面，团队建立素材分层AB测试机制，将创意分为“玩法展示型”“剧情悬念型”“福利诱导型”三类，每类制作多组素材进行赛马，每周淘汰尾部素材、复制头部素材的爆点元素，持续保持创意新鲜度。定向层面，果断做减法：放弃宽泛的“游戏兴趣”人群，转而聚焦“休闲益智游戏”“消除类游戏”等精准兴趣标签，并结合设备价位、活跃时段等维度二次筛选，确保预算花在真实玩家身上。出价层面，全面切换到oCPX智能出价，以“注册”和“次留”为优化目标，让系统自动寻找高转化人群，同时根据时段数据调整预算分配，把主要预算集中在用户活跃高峰期。
优化三周后，该游戏产品广告点击率从0.5%提升至1.5%，提升300%；激活成本下降40%；注册用户次日留存率提升5个百分点。投放团队表示：“百度推广的智能化工具，让我们的买量从‘拼运气’变成了‘拼体系’。”
游戏买量的本质是效率竞争。素材迭代要快、人群定位要准、出价模型要智能，三者缺一不可。百度推广提供的数据能力与智能投放工具，正成为游戏行业降本增效的重要引擎。
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免责声明：本文为行业案例分享，所涉企业数据均已脱敏处理，实际效果因行业与投放策略而异，不构成任何投资或经营建议。
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