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游戏行业买量竞争激烈，如何用更少的预算获取更高质量的用户，是每一家游戏厂商的必修课。某手游产品联合百度推广进行账户优化后，广告点击率提升300%，下载成本下降一半，本文复盘其优化过程。
投放困境
该产品为一款国风卡牌手游，上线初期投放多平台买量，但素材同质化严重，点击率长期徘徊在1%左右，单用户下载成本超60元，且用户留存表现不佳，投放预算难以为继。
优化动作
团队从四方面入手：一是创意素材升级，结合游戏角色立绘与战斗高光时刻制作动态视频素材，并针对不同用户群体测试差异化文案；二是关键词与人群定向，利用百度搜索推广覆盖"卡牌手游推荐""国风游戏下载"等意图词，信息流侧通过人群包触达二次元、国风爱好者等核心圈层；三是深度出价模式切换，将投放目标从"点击"升级为"付费激活"，配合百度oCPC智能出价，让系统自动寻找高价值用户；四是落地页优化，缩短下载路径，首屏即展示游戏福利与预约活动，提升转化效率。
优化成效
调整后广告点击率从1%提升至4%以上，提升300%；单次激活成本降至30元以内，降幅约50%；付费用户占比提升2.5个百分点，整体投放ROI提升至1:5以上。
总结
游戏买量早已进入精细化运营时代，素材、定向、出价、落地页环环相扣。借助百度推广的智能投放能力与数据反馈，游戏产品可以显著提升投放效率。
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免责声明：本文为营销案例分享，所涉数据由客户授权提供，实际投放效果因行业与账户情况而异，不作为投资或经营承诺。
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