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十八街麻花是天津最具代表性的伴手礼之一，但旅游特产赛道竞争激烈，同质化严重。某十八街麻花品牌通过搜索推广重构特产消费场景，年销售额增长120%，线上渠道占比突破五成。
该品牌产品线覆盖传统什锦麻花、小麻花礼盒等，过去依赖景区门店与旅行社渠道，客流随旅游淡旺季剧烈波动。品牌方希望找到一条能穿透地域限制、主动触达「想买天津特产」人群的线上路径。
围绕「天津特产」「十八街麻花」「天津伴手礼」「麻花礼盒」等高频词投放搜索广告，落地页展示非遗制作工艺、无添加配料表和礼盒装实拍，突出「酥脆不粘牙、保质期长」的送礼属性。内容端持续产出「天津必买特产清单」「老字号麻花测评」等图文视频，抢占「特产攻略」搜索心智，将公域流量沉淀至品牌私域。
投放半年，品牌搜索指数提升3倍，年销售额增长120%，线上渠道（电商+团购+小程序）销售占比从20%提升至52%。礼盒装复购率达30%，批发客户新增80余家，成功从「景区特产」转型为「全国可购的津味名片」。
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