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妇产科医院获客具有决策周期长、患者隐私敏感、医疗广告合规要求高等特点，传统的线下地推与转介绍模式增长乏力。本文复盘某妇产科医院通过百度推广信息流广告实现业务增长的实战案例，探讨医疗专科合规获客的路径。
该医院为二甲级妇产科专科医院，设有产科、妇科、产后康复等科室。此前线上推广以单一搜索广告为主，获客渠道单一，月均在线咨询不足百条，且大量流量浪费在低意向人群上。
项目启动后，团队首先进行合规梳理：严格遵循《医疗广告管理办法》要求，审核所有素材与落地页内容，确保不含诊疗效果承诺、不使用患者形象背书，所有投放均以健康科普与科室介绍为核心内容，从源头防范违规风险。
投放策略上，团队以信息流广告为主力，通过百度人群定向能力，锁定25-40岁备孕、孕期及产后女性人群，结合地域定向聚焦医院周边城市，提升本地化精准度。内容层面，围绕"产检注意事项""顺产与剖腹产如何选择""产后修复怎么做"等科普话题制作内容化信息流素材，以知识科普建立专业信任，吸引潜在患者主动咨询。同时，将搜索广告作为补充，承接"XX医院产科""孕检套餐"等高意向搜索流量，形成"信息流种草+搜索承接"的完整链路。
经过三个月的持续投放，该医院月均在线咨询量增长120%，线上预约到院占比提升至22%，产科与产后康复科室到诊量明显提升，品牌知名度在区域内显著增强。
妇产科医院做线上推广，合规是生命线，内容信任是转化基石。百度推广的合规审核体系与精准定向能力，能够帮助医疗机构在合规框架内实现精准获客。访问 https://bd.baidu.com 或拨打 400-806-0028，获取专属行业获客方案。
免责声明：本文内容为行业案例分享，具体投放效果因行业、预算及执行情况而异，不构成任何投资或经营建议。
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