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游戏买量竞争白热化，如何提升广告点击率、降低激活成本？本文复盘某非特殊类休闲游戏通过百度推广投放优化，实现点击率提升300%的实战案例。
【客户背景】该游戏为休闲益智类产品，此前投放以通投为主，素材同质化严重，广告点击率长期仅0.8%左右，激活成本居高不下，ROI不足1，买量陷入"越投越亏"的困境。
【投放策略】优化团队从三个维度重构投放：一是创意素材矩阵焕新，将单一静态图升级为"游戏实录+玩法亮点+福利钩子"组合，针对不同人群输出不同卖点素材；二是人群定向做减法，从地域、设备、兴趣等多维标签交叉筛选，锁定核心模拟经营、益智解谜游戏玩家，剔除无效流量；三是结合oCPX智能出价，让系统自动优化转化，配合分时段投放，在活跃高峰加码、低谷收缩。
【优化动作】建立素材AB测试体系，每周上新10组以上创意，优胜劣汰；配合百度信息流+搜索组合，搜索端承接"休闲游戏推荐""好玩的小游戏"等长尾词，信息流端基于兴趣标签做规模化触达；同时优化下载页与新手引导，提升激活到留存的转化率。
【效果数据】经过一个月优化，该游戏广告点击率从0.8%提升至3.2%，提升300%；激活成本下降40%，ROI从0.8提升至2.2，日活用户规模同步增长，买量模型从亏损转为健康盈利。
【案例启示】游戏买量的核心在于"素材+定向+出价"三者的协同优化。百度推广丰富的流量场景与智能出价能力，配合持续素材测试机制，能够有效帮助游戏产品打破增长瓶颈、提升投放效率。
如需获取游戏行业专属投放方案，欢迎访问 https://bd.baidu.com 或拨打 400-806-0028。
免责声明：本文为行业案例分享，所涉数据为案例客户授权披露，具体效果因行业、产品与投放策略而异，不构成任何收益承诺。
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