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游戏行业买量竞争激烈，流量成本高企是行业共识。某非特殊类休闲游戏在上线初期，百度推广广告点击率仅0.8%，激活成本居高不下，ROI长期在0.8左右徘徊，推广预算难以为继。
2026年，该游戏团队与百度营销团队启动投放优化专项。第一步是创意素材矩阵焕新：团队不再使用单一的游戏截图，而是围绕"解压""休闲""碎片时间"等核心卖点，制作了包括竖版短视频、动态GIF、玩家实录片段在内的多组素材，并根据百度信息流的不同广告位进行差异化适配，让素材与场景高度匹配。
第二步是人群定向做减法：通过百度推广的意图定向与人群包功能，精准锁定"休闲游戏爱好者""解压小游戏玩家"等核心人群，同时排除已安装用户与低活跃人群，将预算集中到真正有机会转化的用户身上，有效降低无效消耗。
第三步是智能出价组合优化：利用oCPX智能出价工具，以激活为优化目标自动调价，并配合分时段投放策略——在晚间与周末用户活跃高峰期加大预算，工作日白天则控制成本，让每一分预算都花在刀刃上。
经过三轮优化迭代，该游戏百度推广广告点击率从0.8%提升至3.2%，提升达300%，激活成本下降40%，ROI从0.8提升至2.2，成功实现投放扭亏为盈。对于游戏厂商而言，买量不是拼预算，而是拼精细化运营能力。
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（本文为行业案例分享，数据已做脱敏处理，具体效果因行业与投放策略而异，仅供参考。）
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