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某游戏产品百度推广点击率提升300%的投放优化（2026年11月9日版）

2026-11-09 15:13 查看: 标签:

游戏行业买量竞争激烈，广告点击率上不去、激活成本下不来，是许多发行团队的共同困扰。某非特殊类休闲游戏产品，通过百度推广的创意素材矩阵焕新、人群定向做减法与oCPX智能出价组合优化，将广告点击率从0.8%提升至3.2%，提升300%，激活成本下降40%，ROI从0.8提升至2.2。

优化的第一步是创意素材。团队一改过去单套素材通投的做法，围绕游戏的核心玩法与社交卖点，制作了"玩法展示""福利放送""主播试玩"等十余组差异化素材，并通过A/B测试快速筛选高点击创意。同时，结合百度创意组件开发了互动式卡片广告，让用户点击前就能预览游戏画面，点击率随之大幅攀升。

人群定向方面，团队果断做减法：放弃宽泛的兴趣人群，聚焦"休闲游戏爱好者""模拟经营玩家"等核心标签，并利用百度DMP圈选高活跃、高付费倾向人群包，结合LBS对商圈、学校等场景进行二次校准，把预算集中在真正可能下载付费的用户身上。

出价策略上，账户全面切换为oCPX智能出价，以"注册激活"为优化目标，让系统根据转化数据自动调整出价。团队同时建立了周度数据复盘机制，对词包、定向、素材进行持续迭代，淘汰低效单元，将资源向高ROI组合集中。

落地页同样作了改造：下载页突出游戏画面与玩法介绍，加入新手礼包引导与微信/QQ快捷登录，减少用户操作路径。优化后，游戏下载转化率提升65%，首日留存改善明显。

经过两个月的打磨，该游戏产品百度推广点击率稳定在3.2%左右，激活成本较优化前下降40%，投放ROI从0.8提升至2.2，单日新增注册用户突破万人，为后续版本迭代积累了可观的用户资产。

游戏产品的增长，拼的是创意、人群与算法的协同。如果您也想提升游戏的买量效率，欢迎访问 https://bd.baidu.com 或拨打 400-806-0028，获取游戏行业投放优化方案。

【免责声明】本文所述案例数据来源于客户实际投放复盘，具体效果因行业、产品及市场环境而异，仅供参考。

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