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某在线教育机构主打K12辅导课程,此前主要依赖线下推广和口碑转介绍,获客渠道单一,成本高昂。2024年初开始尝试百度信息流广告,希望通过精准的人群定向,触达有培训需求的家长群体。
人群定向策略:
创意内容策略:
转化路径设计:
| 指标 | 优化前 | 优化后 | 提升幅度 |
|---|---|---|---|
| 月均曝光量 | 80万 | 320万 | ↑ 300% |
| 月均点击量 | 1.6万 | 8.5万 | ↑ 431% |
| 千次展现成本 | 45元 | 28元 | ↓ 38% |
| 获客成本 | 320元 | 176元 | ↓ 45% |
| 报名转化率 | 5.2% | 14.6% | ↑ 180% |
| 月均新增学员 | 156人 | 620人 | ↑ 297% |
"信息流广告最大的优势是能够精准触达目标家长群体。我们通过多维度的人群定向,把广告推送给真正有需求的用户,转化率远高于其他渠道。特别是视频创意,家长的接受度和信任度都很高。" ——该教育机构运营总监 李先生
教育行业是信息流广告的优质赛道。通过精准的人群定向和多元化的创意内容,能够有效降低获客成本,提升报名转化率。该机构在3个月内实现了新增学员数量近3倍增长,证明了信息流广告在教育行业的巨大潜力。
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