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某互联网保险公司主打车险、意外险、健康险等产品。此前主要依赖渠道合作和线下推广,品牌知名度有限,获客成本较高。2024年开始尝试百度搜索推广和品牌专区,希望通过品牌曝光和产品推广,提升品牌认知度和产品销量。
品牌专区策略:
搜索推广策略:
内容营销策略:
金融行业的品牌营销需要建立用户信任。通过品牌专区和搜索推广的组合,该保险公司在6个月内实现了品牌曝光量近6倍增长,投保量近4倍增长。品牌专区的权威背书+搜索推广的精准触达=金融品牌营销的最佳组合。
效果数据
指标
优化前
优化后
提升幅度
品牌搜索量
8500次/月
5.8万次/月
↑ 582%
品牌曝光量
35万/月
238万/月
↑ 580%
官网访问量
1.2万次/月
8.6万次/月
↑ 617%
在线咨询量
420次/月
2680次/月
↑ 538%
月均投保量
185单
920单
↑ 397%
平均获客成本
285元
96元
↓ 66%
客户感言
"百度品牌专区和搜索推广的组合,让我们在短时间内建立了品牌知名度。很多用户说是在百度上看到我们的品牌专区,感觉专业可靠才来投保的。现在我们的品牌搜索量增长了近6倍,说明用户对我们的认知度大大提升了。"
——该保险公司市场部负责人 赵女士
成功要素分析
总结
精准投放
按效果付费
订单翻番
同行案例
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