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某连锁餐饮品牌在全国拥有50家门店,主打川菜和火锅。此前主要依赖线下推广和口碑传播,线上获客渠道有限。2024年开始尝试百度搜索推广和本地生活广告,希望通过精准的地域定向,触达有就餐需求的本地消费者。
地域定向策略:
关键词策略:
创意与落地页策略:
| 指标 | 优化前 | 优化后 | 提升幅度 |
|---|---|---|---|
| 月均曝光量 | 18万 | 98万 | ↑ 444% |
| 月均点击量 | 2400次 | 1.52万次 | ↑ 533% |
| 月均到店顾客 | 3200人次 | 1.85万人次 | ↑ 478% |
| 在线预订量 | 156次 | 1120次 | ↑ 618% |
| 平均获客成本 | 68元 | 22元 | ↓ 68% |
| 月均营业额 | 185万 | 680万 | ↑ 268% |
"百度推广让我们精准触达了门店周边的消费者。很多顾客说是在百度上搜到我们,看到评价和菜品图片后就直接来了。在线预订功能也很方便,顾客可以提前预订包厢,我们也能提前准备食材,避免浪费。" ——该连锁餐饮品牌运营总监 吴先生
餐饮行业的搜索推广关键在于精准触达门店周边的消费者,并在用餐时段重点投放。该连锁品牌通过4个月的精细化运营,实现了到店顾客近5倍增长,营业额近3倍增长。精准的地域定向+丰富的视觉展示+便捷的转化路径=餐饮营销的成功公式。
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