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某知名家居品牌主营全屋定制服务，目标客群以25-45岁有装修需求的中产家庭为主。面临的主要挑战是品牌知名度有限，线下门店客流不足。
基于百度大数据，构建精准人群画像：年龄25-45岁、有房产相关搜索行为、近期关注装修/家居内容、月消费能力中等以上。采用"兴趣定向+意图定向+人群包"三重锁定。
制作多套差异化素材：
采用"上新测试→数据积累→放量优化"的三阶段投放模式。每轮新素材先小额测试2000元，筛选CTR>3%的优质素材进入放量阶段。
| 指标 | 投放前 | 投放后 | 变化 |
|---|---|---|---|
| 日均表单量 | 35条 | 168条 | +380% |
| 表单成本 | 128元 | 58元 | -55% |
| ROI | 暂无 | 1:8.2 | 显著提升 |
| 品牌搜索指数 | 基准线 | 提升220% | +220% |
"信息流广告成为我们目前获客效率最高的渠道。通过百度的大数据精准定向，我们触达到了以前从未触及的潜在客户。ROI达到1:8.2，远超我们的预期。"——该品牌数字营销负责人
信息流广告的核心在于"对的人+对的内容+对的时机"。本案例通过百度信息流的精准定向能力和优质素材的持续迭代，帮助家居品牌实现了品效合一的营销目标。
精准投放
按效果付费
订单翻番
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