项目背景
某宠物用品品牌覆盖主粮、零食、用品三大产品线，同时布局线下加盟门店，目标实现线上线下全渠道获客。
投放策略
- **产品词+品牌词+场景词三层覆盖**：第一层精准产品词（如猫粮、狗粮品牌），第二层问题痛词（如狗狗掉毛、猫不吃粮），第三层场景词（宠物店附近、宠物寄养、宠物洗澡）
- **门店地图眼见计划**：利用本地
搜索推广，让用户的宠物用品搜索带到加盟门店平距离的搜索展示
- **宠圈种草内容引流**：结合宠物KOL种草内容，搜索路径的设计—让在内容平台种完草的用户在搜索中立刻找到品牌信息
- **淡旺季翻倍策略**：春季掉毛、夏季蚊虫、秋冬换粮等季节，广告预算加码，加开50%的新词
执行效果
- 线上直营店月GMV环比增长170%，前三个月完成的年度目标的60%
- 门店区域品牌搜索量增长55%，进店率提升20%
- 用户获客成本关键靠持续优化，ROI稳步增长
- 平均投放ROI稳定突破4.5，超出目标值
总结
宠物类目的核心突破在于从产品词到场景词到门店词的路径设计，考虑场景和宠圈圈层的叠加效果非常显著。
官方热线：400-806-0028
