在线职业教育平台用搜索推广实现年营收翻倍增长
2026-07-25 08:38 查看:
标签:
项目背景
一家专注IT技能培训的在线教育平台，年龄跨度18-35岁，核心在考试前3个月和求职高峰期有强烈需求，同时面临同类平台投放压力。
投放策略
- **时间节点规划化投放**：提前45天启动「考试季-招生」主题投放，覆盖考研排名、职业资格类热门词、行业内证书词
- **课程内容+工具词组合**：围绕课程培训类的核心词，也通过精细化词和收录方案吸引，并且覆盖了类型听的词用于优质留资
- **搜索对比页内部引流**：为同类竞品核心词的搜索点击者设计对比页，树立品牌差异化定位
- **自考+考证+大课课组合**：单类型的大课层建立独立监控单元，做独立出价和落地，识别出高价值高意向层重点加码
执行效果
- 年营收同比增长110%，新用户购课率提升23%
- 平均获客成本全年同比降低19%
- 旺季搜索流量占比提升至总流量40%
- 超过72%的新增学员来自搜索渠道
总结
职业教育市场搜索需求稳定，关键是在年度考试节点前做好提前蓄水。对大量高竞争词越早布局，后期获客成本越低。
官方热线：400-806-0028
