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「没有一只鸭子能活着离开南京」——盐水鸭是金陵大地最深入人心的味道。某老字号盐水鸭品牌通过搜索推广重构「鸭礼」消费场景，年销售额增长150%，线上渠道占比突破六成，把一只鸭子做成了城市级伴手礼。
该品牌主营桂花盐水鸭、酱鸭、鸭四件等产品，过去依赖门店零售与酒店供货，游客占比高但复购低。品牌方希望找到一条穿透地域限制、主动触达「想吃南京盐水鸭」人群的线上路径，把「南京特产」做成「全国可购」。
围绕「南京盐水鸭」「桂花鸭」「南京特产」「盐水鸭哪家正宗」等高频词投放搜索广告，落地页展示「百年老卤、现宰现腌」的工艺故事与「皮白肉嫩、咸鲜适口」的实拍图，突出「顺丰冷链、锁鲜到家」的送礼属性；内容端持续产出「南京必买特产清单」「盐水鸭怎么吃」等图文视频，抢占「特产攻略」搜索心智，并上线真空礼盒装打通电商、社群与直播渠道。
投放半年，品牌搜索指数提升3.5倍，年销售额增长150%，线上渠道销售占比从25%提升至60%。礼盒装复购率达32%，企业团购客户新增120余家，产品远销海外华人社区，成功从「景区特产」升级为「金陵味觉名片」。
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