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无锡酱排骨是无锡的「城市味道」，色泽酱红、甜咸适口、骨酥肉烂。某老字号酱排骨品牌通过搜索推广做活「伴手礼+餐桌」双场景，年销售额增长110%，线上渠道占比突破55%，让「无锡味道」香飘全国。
该品牌源自百年老卤工艺，产品覆盖酱排骨、肉面筋、油面筋等无锡经典味道，过去以景区门店与本地商超为主，游客买得多、复购少。品牌方希望通过线上触达全国「想吃无锡味」的消费者，把地域美食做成全国性生意。
围绕「无锡酱排骨」「无锡特产」「酱排骨怎么做」等词投放搜索广告，落地页展示「百年老卤、三小时慢炖」的工艺传承与「骨香肉烂、甜咸适口」的实拍，突出「真空锁鲜、开袋即食」的便利性；内容端产出「无锡必买特产」「酱排骨的百年故事」等图文视频，抢占「无锡特产」搜索心智，并通过电商、社群、直播三渠道放量销售。
投放一年，品牌年销售额增长110%，线上渠道占比从20%提升至55%，礼盒装复购率达30%。搜索「无锡酱排骨」的用户中，超四成通过品牌内容完成种草与转化，产品还出口至东南亚地区，老字号成功实现「从景区到全国、从线下到线上」的双重跨越。
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